Сторителлинг и брендинг
Более 15 лет я занимаюсь созданием контента для международных брендов и разнокалиберных проектов. Разрабатываю стратегии брендам, придумываю им названия, пишу книги и создаю лонгриды.
Лидия Давыдова. Сторителлер и креативный консультант.
Моя сила в том, что я создаю не просто тексты. Обладая стратегическим видением и опытом проектирования брендов, я способна разглядеть суть вашего проекта и при необходимости помочь в создании концепции.
Моя сила в том, что я создаю не просто тексты. Обладая стратегическим видением и опытом проектирования брендов, я способна разглядеть суть вашего проекта и при необходимости помочь в создании концепции.
Профессиональный опыт
Брендинг: В течение семи лет работала в миланских агентствах брендинга. Анализ конкурентов, построение стратегий, нейминг, создание свежих концепций были частью моей ежедневной работы.
Из брендинга я ушла в консалтинг. Весь свой стратегический опыт с большими брендами переработала и адаптировала для работы с "маленькими" реальностями, компаниями и специалистами.
Брендинговые агентства, в которых работала и с которыми сотрудничала:
Lumen Milan
Mildberry Milan
Future Brand
Robilant
Бренды, в стратегию и проекты которых была вовлечена:
Barilla USA
Mulino Bianco Italia
Mulino Bianco Russia
Korkunov
Muller
JT International
Bulgartabac
Unilever
и другие.
Коммуникация и сторителлинг: Наработала большой опыт в тревел-журналистике. Вела блог о Милане для "CondeNast Traveller Russia", писала для "Аэрофлот", "On air" (бортовой журнал Белавиа), "Вояж", "Домашний очаг", "Первое второе третье". Десятки опубликованных статей в онлайн и печатных изданиях. В 2020 опубликовала книгу "Однажды в Тоскане". Готовится к выходу вторая. Пишу третью. Регулярно принимаю участие в мероприятиях, посвященных коммуникации и сторителлингу. Помогаю заявить о себе с помощью историй итальянским, и не только брендам, и местам. Являюсь ментором по сторителлингу и коммуникации для компаний, экспертов, брендов и городов.
Тревел. Пять лет организации индивидуальных путешествий по Италии. Создано более 500 маршрутов по аутентичной Италии. Создан онлайн-магазин готовых маршрутов. Создавала элитные ретриты в Тоскане. Являюсь экспертом проекта ТурАкселератор, направленного на развитие технологий и проектов в сфере внутреннего туризма России.
Из брендинга я ушла в консалтинг. Весь свой стратегический опыт с большими брендами переработала и адаптировала для работы с "маленькими" реальностями, компаниями и специалистами.
Брендинговые агентства, в которых работала и с которыми сотрудничала:
Lumen Milan
Mildberry Milan
Future Brand
Robilant
Бренды, в стратегию и проекты которых была вовлечена:
Barilla USA
Mulino Bianco Italia
Mulino Bianco Russia
Korkunov
Muller
JT International
Bulgartabac
Unilever
и другие.
Коммуникация и сторителлинг: Наработала большой опыт в тревел-журналистике. Вела блог о Милане для "CondeNast Traveller Russia", писала для "Аэрофлот", "On air" (бортовой журнал Белавиа), "Вояж", "Домашний очаг", "Первое второе третье". Десятки опубликованных статей в онлайн и печатных изданиях. В 2020 опубликовала книгу "Однажды в Тоскане". Готовится к выходу вторая. Пишу третью. Регулярно принимаю участие в мероприятиях, посвященных коммуникации и сторителлингу. Помогаю заявить о себе с помощью историй итальянским, и не только брендам, и местам. Являюсь ментором по сторителлингу и коммуникации для компаний, экспертов, брендов и городов.
Тревел. Пять лет организации индивидуальных путешествий по Италии. Создано более 500 маршрутов по аутентичной Италии. Создан онлайн-магазин готовых маршрутов. Создавала элитные ретриты в Тоскане. Являюсь экспертом проекта ТурАкселератор, направленного на развитие технологий и проектов в сфере внутреннего туризма России.
Креативный процесс
Самое важное в любом проекте – поймать идею. Почувствовать на интуитивном уровне, что именно из этой идеи могут родиться оригинальные концепции. А следовательно тексты и визуальные решения.
Для этого совершенно необходимо погрузиться в тему, разговаривать с людьми, владельцами, потребителями. Ведь для того, чтобы создать концепции для мёда, вина или модной линейки, необходимо изучить досконально рынок, технологический процесс, мотивацию покупки, историю создания продукта.
А потом взять все эти кусочки пазла и придумать "своё" решение.
Каждый новый проект для меня – возможность обнулиться и начать заново. Посмотреть на привычные вещи под новым углом. Это и есть креативный процесс.
От инсайта к воплощению.
Для этого совершенно необходимо погрузиться в тему, разговаривать с людьми, владельцами, потребителями. Ведь для того, чтобы создать концепции для мёда, вина или модной линейки, необходимо изучить досконально рынок, технологический процесс, мотивацию покупки, историю создания продукта.
А потом взять все эти кусочки пазла и придумать "своё" решение.
Каждый новый проект для меня – возможность обнулиться и начать заново. Посмотреть на привычные вещи под новым углом. Это и есть креативный процесс.
От инсайта к воплощению.
Стратегия
Я создаю концепции для новых брендов и бизнесов, разрабатываю позиционирование, способное выделить вашу реальность на фоне конкурентов. Миссия, легенда, ценности – всё это важный фундамент для построения бренда. И я могу вам в этом помочь.
Нейминг
У меня есть приличный опыт создания названий брендов, продуктов и продуктовых линеек. Могу помочь в создании целостной коммуникационной платформы для вашего бренда: от нейминга и слоганов до описания продукта.
Сторителлинг
Мне нравится начинать со значимой для бренда истории и затем понимать, как она может работать на разных каналах и площадках. Целостно и последовательно.
Рассылки превращаются в мини-истории, лендинги – в глубокие нарративы, описания продуктов – в увлекательные рассказы, а видео-ролики – в интерактивный сторителлинг.
Рассылки превращаются в мини-истории, лендинги – в глубокие нарративы, описания продуктов – в увлекательные рассказы, а видео-ролики – в интерактивный сторителлинг.
Еда
За время работы в брендинге, мне удалось поработать с самыми значимыми итальянскими брендами в категории "food". Barilla, Mulino Bianco. Я создавала продуктовый сторителлинг для российского Mulino Bianco, занималась неймингом для итальянского Mulino Bianco. Была в команде тех, кто выводил Barilla на американский рынок. В моём портфолио есть также истории оливковых хозяйств и ферм. Мои книги вышли в разделе "Хлеб и соль" издательского дома ЭКСМО, и в них вплетены рецепты.
Знаю, как рассказать о вашем продукте так, чтобы у потребителя потекли слюнки.
Работаю с разными категориями, но с едой меня связывает особая любовь.
Знаю, как рассказать о вашем продукте так, чтобы у потребителя потекли слюнки.
Работаю с разными категориями, но с едой меня связывает особая любовь.
Ниже примеры некоторых проектов в категории "еда", в которые была вовлечена. Внимание! Информация конфидециальна. Только для просмотра клиентам.
Работа в команде по выводу Барилла на американский рынок и Мулино Бьянко на российский
Нейминг для брендов семьи Барилла
Стратегия для core range
Копирайтинг
Копирайтинг для российского рынка
Стратегия линейки соусов
Архитектура бренда
Команда
Для работы над большими проектами я привлекаю проверенных профессионалов. Опыт в серьезных международных агентствах научил выделять редких самородков. Я также по прежнему сотрудничаю с большими агентствами и участвую в создании брендов.
Ещё проекты
Участие в рамках антикризисной компании ТурАкселератор
Стратегия для туризма Ростовской области
Новый язык бренда для компании Westline
Сторителлинг. Книги. Статьи.
Рекомендации можно запросить у:
Олег Бериев CEO Mildberry
Президент брендингового агентства Mildberry, со-основатель бренда Yummy
Stefano dell'Orto CEO Neom
Владелец и стратегический партнёр бутикового итальянского агентства Neom
Александра Бобрецова. Основатель первого акселератора проектов туриндустрии «ТурАкселератор»
Разработчик проекта «туризм и медиа». Член Союза Дизайнеров России, член рабочей группы направления «туризм и дизайн». Основатель медиа проекта российской интеллектуальной конференции «INRU»/ Организатор первых событий формата TED в России/ Исследователь, член совета директоров компании «Сетевые Исследования», разработчик направления Сетевые Исследования.Туризм.