Эссенца.

Глубокая индивидуальная работа с компаниями.

Кому подходит такой формат взаимодействия?

Владельцам

У вас есть идея проекта, но пока не получается оформить её, запустить, упаковать, она лежит в столе мёртвым грузом. Или вы ищите яркий слоган для своего бизнеса или название для продукта. Или вам не понятно, чем то, что вы делаете отличается от конкурентов, а может понимаете, но не можете сформулировать это во что-то лаконичное, что-то оригинальное, что-то такое, с вау-эффектом.
Директорам по маркетингу или бренд-менеджерам

Возможно, вы уже поработали с агентством, у вас есть и позиционирование, и даже логотип, но вы не можете понять, как эту всю историю «заземлить», как донести её до ваших людей. Как сделать из неё интересную разноформатную историю.
Агентcтвам и лидерам проектов

Вы можете пригласить меня в качестве независимого консультанта для командной работы, например, я могу помочь на стадии исследования потребителей или рынка, трендов, культорологического, этнографического исследования, понимания основных преимуществ продукта, или бренд-платформы.

Моя сила в том, что я могу проанализировать гигабайты информации, выделить самое важное и преобразовать всё изученное в красивый и осмысленный синтез.

Историю компании, концепцию, нейминг, слоган или целую стратегию для дальнейшей коммуникации.

Примерные этапы исследования, предшествующие созданию концепии, слогана или легенды:

Общий анализ

компании и её истории
рынка и его конкурентов
продукта и его преимуществ

Глубинные интервью с

клиентами
сотрудниками
ключевыми людьми в компании (технологами или инженерами, сейлз или менеджерами)

Исследование

трендов
мировых кейсов
инсайтов. Понимание того, как живут, что думают и делают ваши потребители (ниже несколько примеров)

Примеры инсайтов потребителя

Здесь вы найдёте фрагменты из презентации. Кейс целиком могу показать при встрече.

Инсайт потребителя

Задавая правильные вопросы правильным людям, мы можем "достать из его головы" ценные инсайты, которые могут превратиться в слоганы, истории и целые концепции. Здесь пример ответа на вопрос про кухни.

Как я собираю инсайты?

Использую, как быстрые методы, вроде опроса в социальных сетях, так и фундаментальные, вроде глубинных интервью.

Не просто исследование

Исследование не ограничивается вопросами. Суть в том, чтобы буквально вжиться в быт человека, понять, как он проводит каждый день, как работает, чем пользуется и как тот продукт, над которым работаешь ты, вписывается в его жизнь.

Создания позиционирования

Собранные десятки ответов вместе с другими частями исследования стали основой для создания позиционирования бренда новой функциональной фурнитуры – "долговечные решения для эволюции жилых пространств". Кроме позиционирования, была создана легенды и словарь бренда, а также серии креативных идей для коммуникации.

Лидия Давыдова.

Закончила факультет "культурология" Университета Культуры в Минске, где после учёбы занималась проектами ЮНИСЕФ, ЮНЕСКО, создавая концепции в сфере молодёжного образования. Получала гранты от Европейской Комиссии под проекты международного калибра.

Переехала в Милан, получила богатый опыт работы в международных агентствах брендинга, таких как:

Lumen Milan
Mildberry Milan
Future Brand
Robilant
Neom (по сей день)

Бренды, в стратегию и проекты которых была вовлечена:

Barilla USA
Mulino Bianco Italia
Mulino Bianco Russia
Korkunov
Muller
JT International
Bulgartabac
Unilever
Selectica (медовый старт-ап)
Westline Belarus (проект выиграл премию "Бренд года")
Tomer (шоколадная фабрика)
Slow&Bro (израильский ресторан)
Asbis Group (международная компания)
и другие.

Автор семи книг, одна из которых переведена на итальянский язык. Ментор по сторителлингу и коммуникации для компаний, специалистов, брендов и городов.

В 2023 году окончила мини-мастер по Design Thinking and Creativity for Innovation в University of Queensland.

Исследователь философии Рудольфа Штайнера, член общества Антропософии в Италии. В течение последних семи лет Лидия изучает целительный эффект от письменных практик и то, как можно влиять на своё состояние и жизненный нарратив, используя силу историй. Прошла личное наставничество «Storytelling Therapy» в Мировом Институте Сторителлинга.

ПОЧЕМУ ЭССЕНЦА

Работа, которую я выполняю, является поиском самого центра, сердца и сути.

Кроме маркетингового анализа, системы архетипов, методов Design Thinking и законов сторителлинга, я руководствуюсь в своей работе невидимыми, более тонкими аспектами. Верю в то, что у компании и продукта есть энергия, и в то, что проявление определённых ценностей и сообщений могут помочь компаниям увеличить прибыль. Но мы проявляем только то, кем являемся. Играем словами, вплетаем смыслы, но делаем это по-честному. Мы нанизываем бусы на прочный каркас.

Я верю в то, что материальное и духовное может соединяться и в бизнесе. Сегодня оно не только может, но и должно.

Ещё фрагменты исследования

Это лишь несколько слайдов из большой презентации для общего понимания метода работы.

Инсайт потребителя

Для создания позиционирования нового бренда на стыке моды и технологии "made in Italy" для западного и восточного рынков, я провела глубинные интервью с потенциальными потребителями (найдёны мной самостоятельно).

Глубинные интервью

Во время интервью были заданы вопросы поведенческого характера. Отношение к брендам "made in Italy" и в целом к Италии, мотивация для совершения покупок, вопросы касательно образа жизни, баланса работы и отдыха, прочее;

Исследование трендов

Параллельно были выявлены основные тренды, для чего был проведён анализ как доступных отчетов, так и собственного исследования прогнозируемых тенденций будущего.

Основа коммуникации

Одно из интервью длилось три часа. В его завершении человек, владелец большой фабрики и недавно купленного Мазерати, сделал мне большой подарок. Поделился очень важным личным переживанием, смысл которого был тонко использован в создании коммуникационной платформы.

Почему я?

Дело не только в опыте, природной любознательности, которая побуждает людей искренне отвечать на задаваемые вопросы, и не только в умении работать с большими объёмами информации.

Главное — в способности уловить суть. В 90 из 100 случаев я понимаю, о чём проект, уже на первой встрече. Однако я привыкла подтверждать свои догадки тщательными исследованиями.

Также, имея богатый опыт работы в международных агентствах, я могу с уверенностью сказать, что моя презентация займёт в три раза меньше страниц и бюджета без ущерба для качества.

Некоторые кейсы

Я и моя команда ведём проекты на разных языках, напишите мне, чтобы узнать подробности.

История для города Лукка

История одного семейного хозяйства

Yummy United

Разработка контент-стратегии для международной компании Yummy United на итальянском рынке, создание мастер-классов по сторителлингу для детей.

Компания стартовала в Италии весной 2019 года, выпустив первые продукты, линию глазированных сырков, произведённых в Латвии, уникальных для итальянского рынка.

Westline

Обновление языка бренда, разработка словаря бренда, уникальных словосочетаний, фраз, слоганов для использования во всех коммуникациях компании, создание контент-стратегии для соц.сетей.

Westline – ведущий поставщик мебельной фурнитуры в Беларуси. Проект удостоили золота в Профессиональной номинации в категории Ребрендинг "Бренд года 2021".

Aq by Westline

Создание позиционирования для нового бренда функциональной фурнитуры ("долговечные решения для эволюции жилых пространств"), создание легенды и словаря бренда, а также серии креативных идей для коммуникации.

Благодаря грамотно выстроенной стратегии, всего за два года, в структуре товарооборота компании, продукты собственной марки AQ увеличились с 8 до 60%.

Slow&Bro

Разработка нейминга для нового мясного ресторана в Израиле с последующим созданием визуальной идентификации: логотипа и фирменного стиля.

Согласно договору о неразглашении часть клиентских кейсов показываю при встрече. Оставьте свои контакты и я свяжусь с вами.

Не стесняйтесь просто оставить заявку и понять, ваш ли это формат работы.

Cookies managing

Cookie Settings

Cookies necessary for the correct operation of the site are always enabled.
Other cookies are configurable.

Essential cookies

Always On. These cookies are essential so that you can use the website and use its functions. They cannot be turned off. They're set in response to requests made by you, such as setting your privacy preferences, logging in or filling in forms.

Analytics cookies

Disabled

These cookies collect information to help us understand how our Websites are being used or how effective our marketing campaigns are, or to help us customise our Websites for you. See a list of the analytics cookies we use here.

Advertising cookies

Disabled

These cookies provide advertising companies with information about your online activity to help them deliver more relevant online advertising to you or to limit how many times you see an ad. This information may be shared with other advertising companies. See a list of the advertising cookies we use here.